公益广告宣传片的构思和制作需要注意什么？

　　

公益广告宣传片的构思和制作需要注意什么？

公益广告宣传片宗旨在引导观众理性思考和判断深层问题，弘扬真善美，构建核心价值观，通过实施公共话语战略，扩大和深化媒体品牌在社会价值体系中的影响力。由于播出时间和媒体的限制以及宣传内容的特殊性，小编在总结公益广告宣传片的构思和制作时，需要注意以下几点:

1、把握主题，选择合适的宣传时机

公益广告宣传片的内容是倡导社会公德、唤醒社会良知、制定行为规范等。因此，在选择话题时，我们应该在符合公众利益的前提下，结合时代和文化背景，选择影响深远的话题。例如，今年中央电视台播放的以“节约粮食、倡导光盘行动”为主题的系列公益短片，及时迎合了当今社会反对奢侈浪费的社会需求，同时也起到了弘扬中华民族优秀传统的作用。

2、重视真实性，贴近生活

公益广告宣传片要融入人文精神从普通人的角度去关注短片中将要呈现的普遍现象，从而达到影响或警示世界的效果。因此，真正的内容来源是引起观众同情和广泛传播的前提。比如，央视新闻频道播出的一系列“诚信传播”公益电影，都是针对普通民众的现实生活而选择的题材，从而快速捕捉到与受众利益的关联性、价值观的贴近性和情感心理，取得了良好的传播效果。

3 .以简洁、个性化、生动、柔和的方式揭示公益主题和本质

公益广告宣传片告示不仅要选择老百姓最熟悉的东西，还要用老百姓能理解的形式来诠释深刻的道理。以央视为例，今年推出的一系列以歌颂父母的善良、倡导年轻人承担家庭责任为主题的宣传电影，采用了普通的家庭故事题材和通俗的讲故事方式。它们以真实而简单的情感唤起了观众的同情和深刻的思考。

4 .拓展和寻求典型和代表性的表达方式，服务于各群体独特的公益文化。

国家电视台和国际公益组织制作的公益广告宣传片在内容设计和表现形式上存在很大差异。以中央电视台为例，中央电视台制作和播出的公益广告宣传片多以携带为主弘扬中华传统道德文化，表达当代中国社会的共同要求。他们强调真实和普通的记录表达，并与普通人产生共鸣。世界自然基金会( wwf )等国际公益组织的宣传片多以保护野生动物和生态环境为重点，注重新颖的创意表达和简约的概念表达。